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企业新闻联播讯： 4月中旬，上海愚园路的一小块草坪上，一场名为「10㎡上海瘫艺术家具展」的快闪悄然登场，演员张予曦作为“瘫主”，躺进一张沙发里，向路人传递“瘫会儿再说”的态度。 几乎同时，杭州太子湾公园的郁金香花海中，一座开放的“客厅”凭空出现，引得游人纷纷躺下，在春光里体验同样的沙发。  这两场春日里的城市风景，主角都是同一张沙发——芝华仕全新推出的栖木沙发。这是芝华仕与天猫超级品牌日的一次深度联动。 作为国内功能沙发领域的头部品牌，芝华仕这次把产品体验从封闭的卖场搬进了开放的城市公共空间，在草坪与花海中完成了一次对“人、货、场”关系的系统重构。 它也在回答一个行业普遍关心的问题：家居品牌如何通过场景创新、产品硬实力和精准的人群沟通，把声量真正转化为销量？ 01 场：从上海草坪到杭州太子湾，如何把“家具展”做成城市级事件 传统卖场里的沙发千篇一律，而芝华仕为栖木沙发找到了两个令人过目不忘的舞台。 在上海，它打造了一个“态度场”：在繁华的愚园路，一场仅10平方米的“瘫”艺术展，精准刺中了都市人的“空间焦虑”与“疲惫感”。演员张予曦以“瘫主”身份沉浸式体验芝华仕栖木沙发3203，而她本人这几年在综艺和写真中展现出的状态，恰好就是这种“不慌不忙、放松舒展”的代名词——无论是《乘风2024》里安静练舞的样子，还是近期出圈的春日花海写真，她身上这种自带轻盈、自在、不紧绷的气质，与展会 “瘫会儿再说” 的主张高度契合，也与芝华仕所倡导的松弛、治愈、回归自我的生活理念完全同频，明星的流量与话题度，让这张质感温润、承托专业的实木沙发，迅速成为年轻人在高压日常里放松身心、治愈内耗的“精神堡垒”，在社交媒体完成第一轮发酵。  在杭州·太子湾，它构建了一个“体验场”：把“家”搬进春天里——在最美四月天的太子湾公园，品牌直接用沙发搭建了一个露天客厅 数据显示，该活动迅速发酵为城市级话题，话题 #杭州人把客厅搬进了春天里# 在活动当天即登顶杭州同城热搜Top 5，累计获得超过4037万次曝光与8.2万次讨论。大量用户自发分享的图文视频，在社交平台上像潮水一样扩散，成为品牌最真实也最有力的信任状  与其同时，品牌还提前布局了“流量场’’ 从4月16日开始，杭州人流量最大的定安路站（日均6.5万人次）与凤起路站（日均15.5万人次）铺满了“栖木为家，享受美好时光”的巨幅海报，累计触达约616万人次，在通勤族的匆忙视线中反复植入一个关于回家的温柔提醒  从物理空间到社交空间，从地铁、城市、草坪到热搜——芝华仕把“场”做成了一个可传播、可种草、可转化的超级流量入口 02 货：实木沙发如何打破“硬邦邦”刻板印象，成为“养家更养人”的解决方案 在很多消费者的固有印象里，“实木沙发”几乎等同于“硬、直、冷、贵”。芝华仕此次推出的栖木系列3203，就是要打破这个刻板印象。 这款沙发在材质上做了一次大胆的组合：北美白蜡木实木框架提供了稳固的支撑力，但表面覆盖的是进口半青皮，手感柔软细腻，一改传统实木的冰冷生硬；靠包则填充了7D太空绵与羽毛，坐下去的体感被不少体验者形容为“像陷进一团有支撑力的云里”。既有实木的踏实，又有功能沙发的包裹感——这正是栖木系列的核心差异化。 在设计美学上，它保留了木材天然的纹理，搭配胡桃木色，自带中古复古气质。同时提供夜阑黑、流金棕、森氧绿三种颜色，分别适配简约深色、中古风和清新自然系等不同家居风格。无论是放在60平的小户型还是120平的横厅，都不会显得笨重或突兀  活动现场收集到的用户反馈高度一致：“原来实木沙发可以不硬”“靠包真的托得住腰”“躺下去像被抱住”。这些真实的体感，正是芝华仕一直强调的核心主张——“养家更养人” 所谓养家，不只是提升空间颜值与质感，更是用质感与温度把房子变成安心、治愈、有归属感的家；所谓养人，是为疲惫的身体提供极致的放松与承托。  03 人：从“泛人群”到五类精确用户——一张沙发，一种关于“家”的共识 有了创新的“场”和有竞争力的“货”，最终要回答的问题只有一个：谁来买单？ 芝华仕没有采用通吃逻辑，而是精准锁定了五类具有代表性且消费力明确的核心人群：周末必去郊野的“山系生活实践者”、把家当美术馆的“中古风玩家”、常年居家办公的“数字游民”、对每一件家具都挑剔的“影像策展人”，以及每天开无数个会、急需“精神离线”的品牌主理人。 这五类人群看似生活方式各异，实则共享一个核心标签：高能耗、高审美、高自我关注。他们对“家”的要求，已经从容纳身体升级为滋养身心。 围绕这五类人群，芝华仕构建了一个“头部树标杆、腰部做种草、尾部促扩散”的达人传播矩阵。 头部携手《100个中国女孩的家》IP，以采访式深度内容为新品奠定“芝华仕实木沙发养家更养人”的心智；  腰部联动18位小红书达人，在太子湾线下快闪的五大定制体验区进行沉浸式打卡，从各自的生活视角产出真实、多元的图文与短视频；尾部则通过大量KOC与素人用户的自发分享，形成口碑刷屏效应。  作为线下快闪的人气引爆点，品牌邀请全网粉丝130万+的时尚博主@清新担任一日店长。他不仅在线下与粉丝互动、派发乳胶枕等限定好物，更在个人抖音账号开启直播，以外部视角带领线上粉丝“云逛”太子湾的草坪客厅，其后续发布的“一日店长vlog”，以个人化、真实感的叙事，将“栖木沙发”与“30岁男人的身心充电站”及“养家更养人”的情感锚点深度绑定，实现了从公域流量到品牌私域的转化  最直接的转化验证，来自品牌在太子湾现场的店播。数据显示，当天场观人数突破15万，直接带动成交超150万元，互动率环比日常提升15% 紧接着，4月23日超品活动爆发当天，栖木沙发3203登顶住宅家具销售TOP1；4月24日总裁直播同样亮眼，销售额达151万元，场观24万。  这一成绩说明：当“场”足够有吸引力、“货”足够有说服力、“人”足够精准时，直播不再是低价叫卖，而是情感共鸣的自然延伸。 04 人货场闭环之后，品效合一的下一程 从上海的城市治愈实验，到杭州的春日自然客厅，是场的革新； 从传统实木沙发到软硬兼修、颜值与舒适并存的栖木系列，是货的突破； 从泛人群覆盖到五类精准圈层、分层种草、直播收割，是人的精准。 芝华仕以 “人、货、场” 一体化重构，将 “栖木为家 享受美好时光” 的生活理念与 “养家更养人” 的品牌主张，转化为可体验、可传播、可转化的完整闭环，在天猫超级品牌日实现声量与销量同步跃升。 作为功能沙发领军品牌，芝华仕始终以用户内心需求为原点，以品质为基石、以创新为引擎、以情感为纽带，让家居不止于家具，更成为治愈疲惫、安放情绪、滋养生活的温暖栖息地。未来，芝华仕将继续探索生活与家居的美好连接，以更有温度、更具质感的产品与体验，守护千万家庭的松弛与美好 郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。
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