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携程度假农庄一周年:考察4省,156个项目,落地9家农庄

来源:网络   阅读量:17226      发布时间:2022-07-28 11:53
摘要:夏天越来越热,中国的乡村旅游正处于旺季。近日,携程集团乡村振兴品牌携程度假农庄公布了一周年运营数据。据介绍,过去一年,携程走访了24个省份的156个项目,陆续落地9个农场,累计接待客户已覆盖全国30个...
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携程度假农庄一周年:考察4省,156个项目,落地9家农庄

夏天越来越热,中国的乡村旅游正处于旺季。近日,携程集团乡村振兴品牌携程度假农庄公布了一周年运营数据。据介绍,过去一年,携程走访了24个省份的156个项目,陆续落地9个农场,累计接待客户已覆盖全国30个地区。暑假过后,各地养殖场迎来“暑期大军”,养殖场订单量环比增长147%,逐渐摆脱上半年的疫情,呈现“满座”状态。数据还显示,与普通的村屋相比,高端村屋能给目的地带来更强的标杆效应,带动目的地周边民宿的转型升级和相关消费的增长。“增加农村就业岗位,拓宽收入渠道,振兴特色文化,农村高端民宿成为助力乡村振兴、聚集各类资源要素的新业态。”携程CEO孙洁说。

平均客单价1340元,90%以上,用户愿意推荐。

截至2022年7月,携程已经走访了24个省、54个城市、77个区县,考察了156个项目。在政府部门和行业合作伙伴的共同支持下,9个携程度假农场已在安徽、河南、新疆、江西等省份落地,并在陕西佛坪、福建永泰等地启动了多个新农场的建设。

数据显示,通过接收溢出客户,提高服务标准和质量,农场周边一些特色民宿的平均过夜价格上涨了30%左右。9家携程度假农庄的平均过夜价格为1340元。据介绍,2022年上半年,尽管主要旅游客源地上海等地出现疫情,但金寨县旅游总收入仍增长40%以上。与去年6月相比,该县的村屋和乡村酒店订单量增长了127%。与去年同期相比,农场所在的大湾景区游客量增长6%,旅游总收入增长29%左右。

农场的客户覆盖全国30个省份和特别行政区,对上半年离店的携程度假农场用户进行回访。超过90%的用户表示愿意向他人推荐携程度假农庄,31%的用户是“住了又住”的农庄回头客。在客户留言中,以“美丽的田园风光、神仙居住、高端设施”和“意想不到的惊喜发现”的评论为主要内容。

同时,超过70%的用户会选择同时去周边的景点、餐饮、娱乐等场所进行消费,这将使农庄发挥更强的标杆效应,带动周边泛旅游产业的增长,农产品销量良好。一些商务客人在安徽金寨农场期间,分批“购买”价值数十万元的农产品激励团队,相当于买下当地供销社一个月的销售额。携程农场金寨店经理郑表示,目前销售空间有限,他们正计划建设更大的产品展示区,继续为当地农副产品开拓销售。

4.带宝宝旅行的成年用户的群建住宿和口碑效应增长。

从客源来看,华中、华东地区农场的主要客源主要是省内2小时旅游半径的辐射范围。比如安徽的金寨农场,旅游目的地前三名分别是合肥、六安、阜阳,占比超过56%。河南林州农场74%的用户来自安阳和郑州。新疆农场尤其受到北京、上海、深圳用户的青睐,携程度假农场新疆喀纳斯店拥有超过40%的用户。很多旅行者直言“这是一场4000多公里的恋爱”。与新疆类似,广西阳朔农场跨省游客众多,来自深圳、广州、上海等地的居民超过45%。

受疫情影响,目前旅游住宿的预订方式越来越灵活,从农村的高端民宿也可以看出这一点。根据9家携程度假农庄的统计,24%的用户会选择当天预订,27%的用户会选择提前1-2天预订。相对于这些游客的“订住”,另一半大多是通过“活囤券”来安排行程。同时,喜欢农场的客户年龄分布越来越均衡。数据显示,00后和50岁以上用户约占下单用户的19%。90后的比例和80后基本持平,是农场的消费主力。

口碑效应在订单重购和增长中起着重要作用。“很多人会推荐自己的朋友。有一位居民曾经推荐10家公司到我们农场做团建活动。”江西南昌明治朱茵联合商店经理李这样说。

农村祝福村民住宿的政策在兴起,田间“种草”不断。

从2021年国家乡村振兴局成立到2022年,文化和旅游部等六部门联合出台了“以文化产业赋能乡村振兴”的意见。在乡村振兴和共同繁荣的目标和一系列政策的推动下,包括携程度假农场在内的许多农村居民民宿吸引了越来越多的关注。

携程的数据显示,从去年7月开始,“假日农场”的关键词搜索量逐月上升,携程站内农场相关内容累计曝光超过3亿,点赞超过2500万。视频、图文分享、直播等渠道已经成为BB爱好者为村民寻找、了解、预订民宿的主要渠道。除了农庄本身的知名度,借助平台的影响力和一系列营销资源,农庄所在的目的地也获得了强大的线上曝光。比如2021年,携程联合出品的综艺节目《边走边唱》,在金寨各景区、农场拍摄。本期节目累计播放量突破2000万。

在带动目的地村落转型升级方面,携程度假农庄平均每月在安徽金寨、新疆沙雅举办酒店人才孵化、旅游共荣等培训活动,帮助当地酒店老板提升线上运营和专项活动策划能力。做好“种草”,挖掘地方文化,也成为各地农活的新常态。从邀请剪纸、丽江石画非遗传承人到培训农家管家,再到以二十四节气为时间轴,挖掘设计每个节气的民俗、农耕、饮食。自2022年3月以来,携程度假农庄已开发实施了近20个以节气、农耕、非遗为主题的项目,成功整合了众多非遗体验、农耕活动、乡村民俗。

“一年来,携程度假农庄在全国各地落地生根,在带动乡村旅游、促进乡村振兴方面初步显现出预期价值。”携程集团首席执行官孙洁表示,“在‘乡村振兴’政策的帮助下,高端乡村旅馆正在迅速发展,并回馈目的地村庄。”

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